INDUSTRIA · DESARROLLO DE FÁBRICA
Estrategia de producto desde la fábrica
Una colección de mobiliario exterior en eucalipto desarrollada para The Home Depot, combinando diseño, capacidad de fabricación y posicionamiento comercial dentro de un programa de retail de gran escala.
rol ∙ 2019-2020
Directora de Diseño y Desarrollo de Producto
MERCADO
The Home Depot · Retail & E-Commerce en EE.UU.
ALCANCE
Desarrollo de Producto, Acabados y Textiles
FOCO
Desarrollo de Fabricación y Posicionamiento Comercial
contexto
Producto y producción desarrollados en paralelo.
Lakewood nació a partir de una base de producto existente en fábrica, con la oportunidad de desarrollar una colección de exterior en eucalipto para The Home Depot. El proyecto debía alcanzar un precio de retail muy competitivo sin perder presencia, calidad percibida ni diferenciación.
la oportunidad
El reto era transformar esa base en una colección sólida para retail masivo, aprovechando la experiencia de la fábrica con el material y concentrando el desarrollo en las decisiones con mayor impacto sobre el producto final.
01 • DIRECCIÓN
Diseño pensado para competir a escala.
La colección debía sentirse más cuidada y residencial que el mobiliario exterior típico de retail masivo, sin alejarse del precio objetivo. En lugar de rediseñar el producto desde cero, partimos de una base que la fábrica ya conocía y concentramos el desarrollo en los elementos que podían transformar su percepción.
Las proporciones, los brazos curvos, los elementos torneados y los detalles del respaldo dieron carácter a la colección. Acabados y textiles completaron esa dirección, elevando el producto sin agregar complejidad innecesaria a la fabricación.
El brief de diseño también es un brief comercial.
DIRECCIÓN
Adaptar una base existente de fábrica para el mercado estadounidense, dentro de un precio de venta definido.
ENFOQUE
Concentrar el desarrollo en las decisiones con mayor impacto sobre el producto y su valor percibido.
FABRICACIÓN
Desarrollar la capacidad de fábrica en paralelo con el producto para asegurar consistencia y escala.
ACABADOS & TEXTILES
Desarrollar un acabado propio para el eucalipto y un programa coordinado de textiles.
02 • ENFOQUE
Desarrollando producto y producción en paralelo.
Partir de una base existente de fábrica permitió concentrar el desarrollo en las decisiones con mayor impacto sobre el producto, especialmente el acabado y los textiles. Al mismo tiempo, construcción, procesos y capacidades de producción se fueron ajustando junto con el diseño.
El objetivo no era solamente lograr una buena muestra, sino desarrollar un producto que pudiera fabricarse de manera consistente y a escala. Cada decisión debía funcionar tanto para el diseño como para la realidad de producción.
03 • ACABADOS & TEXTILES
Elevando el valor percibido.
El acabado se convirtió en uno de los principales elementos diferenciadores de la colección. Se desarrolló un tratamiento propio para el eucalipto, aplicado en varias etapas para dar mayor profundidad y carácter a la madera y, al mismo tiempo, poder reproducirse de manera consistente a escala de producción.
El proceso debía funcionar sobre piezas torneadas, superficies amplias, bordes y detalles decorativos, manteniendo control sobre color, textura y contraste sin sumar una complejidad que el precio final no pudiera absorber.
Los textiles se desarrollaron junto con el mobiliario, no como una decisión posterior. La profundidad del asiento, la construcción y el relleno de los cojines, las telas y las proporciones visuales se trabajaron en conjunto para lograr el nivel de confort y presentación que buscaba el programa, dentro de sus requisitos de desempeño y costo.
A este nivel de retail, el acabado define gran parte del valor percibido, pero el proceso también tiene que ser reproducible a escala.
CONSIDERAcIONeS COMERCIALes
Diseño pensado para las exigencias del retail norteamericano.
PÚBLICO AMPLIO
Un equilibrio entre carácter residencial, proporciones, acabados y configuraciones accesibles para un mercado amplio.
NUEVO SOCIO DE FABRICACIÓN
La capacidad de fábrica se desarrolló junto con el producto, integrando el muestreo al proceso de desarrollo.
VALOR PERCIBIDO
Un acabado propio para el eucalipto y un programa coordinado de textiles elevaron la presentación de un producto comercialmente contenido.
ESCALA DE PRODUCCIÓN
Construcción, tolerancias, acabados y tapicería se definieron para lograr una producción consistente a gran escala.
