RETAIL GLOBAL · PRODUCTO A ESCALA

Mobiliario exterior para retail global

Desarrollada para uno de los retailers más grandes del mundo, esta colección demuestra cómo una arquitectura de producto bien resuelta puede sostener un lanzamiento internacional, evolucionar con el tiempo y mantener su vigencia comercial.

overview

Diseñado para la red global de Costco. Ocho años en retail.

Rafael comenzó como una colección de exterior de cinco piezas — dos sillones, dos otomanas y una mesa auxiliar — desarrollada para su lanzamiento global en Costco. Construida sobre una estructura íntegramente de aluminio, fibra sintética, un acabado de varias etapas y textiles Sunbrella, la colección fue pensada desde el inicio para responder a las exigencias de un programa internacional de gran escala.

Lanzada en 2018 como un set de cinco piezas en siete mercados, la colección se amplió a siete piezas al año siguiente gracias a su desempeño en retail. Ocho años después, continúa activa.

LA OPORTUNIDAD

Costco exige una ecuación muy clara: calidad percibida, desempeño y precio tienen que funcionar al mismo tiempo. La oportunidad era desarrollar una colección capaz de sostener ese equilibrio y, además, funcionar en mercados con preferencias de consumo muy distintas.

Eso condicionó desde el inicio la selección de materiales, la construcción, las proporciones y el lenguaje de diseño.

01 • COLECCIÓN

Calidad dentro de un precio definido.

La colección se desarrolló sobre una estructura íntegramente de aluminio, ligera, durable y consistente en producción. La fibra sintética aportó textura y calidez visual con bajo mantenimiento, mientras que las telas Sunbrella sumaron desempeño y credibilidad al programa.

El acabado de aluminio en varias etapas se desarrolló para dar mayor profundidad y una apariencia más residencial a las estructuras. Materiales, construcción y terminaciones se trabajaron en conjunto para elevar la percepción de calidad sin salir del rango de precio definido.

En Costco, el precio está definido. La calidad tiene que justificarlo.

COLECCIÓN

Diseñada para responder a la ecuación de valor de Costco: calidad, desempeño y precio en equilibrio.

RETAIL GLOBAL

Una misma arquitectura de producto desarrollada para funcionar en siete mercados internacionales.

ACTUALIZACIÓN

Color, materiales y textiles evolucionaron en cada ciclo para mantener vigente la colección sin alterar su base de diseño.

PERMANENCIA

Un programa de cinco piezas que creció a siete y se mantuvo activo en retail durante ocho años.

02 • ALCANCE internacional

Diseñada para responder a distintos mercados.

El lanzamiento simultáneo en Costco EE.UU., Canadá, México, Reino Unido, España, Japón, Corea y Taiwán exigía que materiales, proporciones, colores y textiles funcionaran en contextos muy distintos.

La colección se desarrolló desde el inicio como una propuesta única para todos esos mercados, sin modificaciones de producto entre uno y otro.

03 • LONGEVIDAD

Ocho años de presencia continua en retail.

Rafael se mantiene activo comercialmente desde 2018. El programa original de cinco piezas creció a siete con la incorporación de un sofá y una mesa de centro, una expansión impulsada por su desempeño en retail.

A lo largo de los años, la colección se actualizó mediante cambios de color, acabados y textiles, manteniendo intacta la arquitectura principal del producto. Esa capacidad de evolucionar sin rediseñarse por completo permitió sostener su vigencia durante los últimos ocho años.